Kun brändin ydin kirkastuu, viestintä löytää suunnan

Case: Asianajotoimiston viestintä

Kiinteistöjuridiikkaan erikoistunut asianajotoimisto halusi kirkastaa brändinsä ja tehdä viestinnästään johdonmukaisempaa.

Brändistrategia ei ole vain markkinointitermi tai visuaalisen ilmeen uudistus. Se on työkalu, joka auttaa yritystä sanoittamaan olemassaolonsa tarkoituksen, vahvuudet ja asiakaslupauksen. Erottuvuus syntyy, kun tämä ymmärrys viedään johdonmukaisesti kaikkiin kohtaamisiin.

Kiinteistöjuridiikkaan erikoistunut asianajotoimisto Kuhanen, Asikainen & Kanerva halusi kirkastaa brändiviestintäänsä ja uudistaa visuaalisen ilmeensä. Yrityksen ydinviestit, arvolupaus ja visuaalinen kokonaisuus kaipasivat selkeyttämistä ja yhtenäistämistä. Lähdimme asiakkaan kanssa yhteiselle matkalle brändin ytimeen. Tavoitteena oli kirkastaa, mikä tekee toimistosta ainutlaatuisen, ja miten tämä näkyy sekä viestinnässä että visuaalisessa ilmeessä.

Brändin ydin kirkastui yhteisessä työssä

Strategiatyö alkoi yrityksen avainhenkilöille suunnatuilla kyselyillä. Niissä pureuduimme muun muassa yrityksen arvoihin, vahvuuksiin, asiakaskokemukseen ja mielikuviin.

Keskustelimme johdon kanssa myös markkinan kehityksestä, asiakaskunnasta ja palvelutarjonnasta. Näiden havaintojen pohjalta ryhdyimme yhteistyökumppanin kanssa rakentamaan brändistrategiaa.

Sanoitimme yrityksen olemassaolon tarkoituksen, vision ja keskeiset vahvuudet sekä loimme arvot, jotka istuvat luontevasti osaksi asianajotoimiston arjen työtä. Brändistrategian keskeiset elementit kiteytyivät kirjoittamaamme hissipuheeseen.

Yrityksen sloganiksi muotoutui:

“Aina löytyy ratkaisu.”

Visuaalinen ilme tukemaan brändiä

Brändityön yhteydessä uudistettiin myös Kuhanen, Asikainen & Kanerva Oy:n tärkeimpien viestintäkanavien ilme. Raikastettu visuaalinen linja tuotiin verkkosivuille, sosiaaliseen mediaan ja uutiskirjeisiin.

Kun brändin perusta on kirkas, myös viestintä muuttuu johdonmukaiseksi ja helpommaksi toteuttaa. Nyt kaikki yrityksen kanavat puhuvat samaa kieltä vahvistaen yhtenäistä mielikuvaa.

Brändistrategia helpottaa viestintää pitkälle tulevaisuuteen

Brändistrategia ei ole vain hetkellinen uudistus. Se toimii viestinnän työkaluna vielä vuosienkin päästä.

Kun yrityksen ydinviestit, arvolupaus ja visuaalinen ilme ovat selkeitä, jokainen viestinnällinen päätös on helpompi tehdä.

Turhat rönsyt tekemisestä jäävät pois, kun viestintä keskittyy siihen, mikä on olennaista ja mikä tukee yrityksen tavoitteita.

Asiakascase yhteistyössä Tiia-Leena Haataja / Cuvio Oy

Kiinnostuitko?

Jos yrityksenne viestintä tuntuu hajanaiselta ja brändin ydin kaipaa kirkastamista, autan mielelläni. Brändistrategian avulla voidaan selkeyttää yrityksen keskeiset viestit ja luoda raamit viestinnälle, joka toimii johdonmukaisesti kaikissa kanavissa.

Voimme aloittaa lyhyellä keskustelulla siitä, missä tilanteessa yrityksenne viestintä tällä hetkellä on ja millainen kirkastus siitä voisi olla hyödyksi.